Software nato dalla pratica, non da una presentazione
Siamo piccoli, Lei parla con le persone che fanno il lavoro, e questa piattaforma è stata costruita da qualcuno che lavora nell'informatica dal 2000 e nel settore degli articoli promozionali dal 2010.
Piccoli, diretti e al lavoro
MagicEverse realizza software per il commercio: dati prodotto, E-commerce, ERP e agenti IA. Siamo piccoli, lavoriamo direttamente con le persone che lo usano e preferiamo costruire qualcosa che funzioni domani piuttosto che qualcosa che sarà pronto l'anno prossimo. I nostri clienti sono negli articoli promozionali, nel retail, presso i produttori e dietro l'angolo. Da noi parla con le persone che fanno il lavoro; in mezzo non c'è un account manager che poi deve andare a chiedere.
Non è una filosofia aziendale ma un accordo di lavoro. Chi Le risponde al telefono può aprire il Suo ambiente, guardare nel registro e applicare la modifica lo stesso giorno. Significa anche che diciamo di no al lavoro che non ci si addice: non Le venderemo una piattaforma se basta un sito, e non accettiamo un progetto che a nostro avviso Le costerà un anno senza darLe nulla.
Perché lo facciamo in modo diverso
Conosciamo questo settore dall'interno. Dal 2010 ci si lavora dentro — prima presso un fornitore, poi come costruttori — e perciò sappiamo che cos'è un'area di stampa, perché i costi di preparazione per colore contano e perché un feed del fornitore arriva alle cinque del mattino. Quella conoscenza sta nel prodotto e non solo nella conversazione; è la differenza fra i dati di stampa nel cuore del sistema e i dati di stampa in un campo note. Da dove viene quella conoscenza è spiegato più sotto, in Da dove veniamo.
E preferiamo mostrare piuttosto che raccontare. Al 20 settembre 2026 sui nostri server ci sono 24 ambienti dimostrativi costruiti prima che esistesse un ordine. È il nostro modo di vendere, ed è anche un filtro: chi non si entusiasma davanti a un ambiente funzionante con i propri articoli non si entusiasmerà nemmeno davanti a una presentazione.
Che cosa non facciamo
Non Le venderemo una piattaforma se basta un sito. Non mettiamo un agente fra Lei e il Suo cliente senza un passaggio di approvazione. Non citiamo cifre che non abbiamo misurato. E non usiamo i dati della Sua azienda per addestrare modelli di terzi.
Se su questo sito un'affermazione non porta accanto una cifra, vuol dire che non l'abbiamo misurata, e preferiamo dirlo piuttosto che dare un'impressione. Vale anche per i tempi: la demo dura di norma cinque giorni lavorativi, ma quanto dura il Suo ambiente lo diciamo solo dopo il conteggio che facciamo in fase di esplorazione.
I nostri clienti
Lavoriamo per distributori e grossisti degli articoli promozionali, per produttori che portano i propri dati nel canale, per negozi online con più marchi e più canali e per fornitori di servizi del posto. Quest'ultimo gruppo ne fa parte: stesso metodo, altra taglia. Per un salone di parrucchiere è un sito con gli appuntamenti, per un distributore un ambiente di vendita con i preventivi e un ERP sotto.
Ciò che i nostri clienti hanno in comune non è la dimensione ma il problema: dati sparsi in più punti e lavoro che perciò viene fatto due volte. Da Brinxx, Promotionalz e Moxz passano circa 380 preventivi al mese attraverso la catena nata da lì.
Come costruiamo
Facciamo girare tutto sui nostri server nei Paesi Bassi, con backup, monitoraggio e aggiornamenti gestiti da noi. Il Suo ambiente non sta quindi presso una parte che dobbiamo chiamare anche noi. Le parti che utilizza girano sulla stessa base di quelle degli altri nostri clienti — per questo un miglioramento Le arriva senza che lo chieda, e per questo un nuovo ambiente può essere in piedi in giorni invece che in mesi.
Costruiamo inoltre con i nostri strumenti: l'agente che prepara i Suoi preventivi è lo stesso tipo di agente che da noi gestisce le notifiche e le approvazioni. Quello che vendiamo lo usiamo noi stessi.
Questa piattaforma nasce dal lavoro stesso
MagicEverse è nata a Breda nell'agosto 2026, nello stesso mese di Spectiq, ma l'origine risale a molto prima. Il fondatore Wayne Laagewaard lavora nell'informatica dal 2000: prima amministrazione di rete presso Harinck Automatisering, poi la migrazione di rete della Wageningen University e, dal 2003, presso Profile Tyrecenter il passaggio all'ERP. Quel percorso non è qui per fare impressione, ma perché spiega le scelte di questa piattaforma: chi ha passato vent'anni dentro un ERP costruisce qualcosa di diverso da chi ne ha visto una presentazione.
Gli articoli promozionali sono arrivati nel 2010, in Xindao — oggi XD Connects. Da allora quello è il suo settore: aree di stampa, prezzi a scaglioni, costi di preparazione per colore e feed dei fornitori che arrivano di notte. E nel 2013, presso The Backbone Company a Breda, aveva già costruito un PIM proprio, un DAM, un generatore di negozi e un CMS. Più di dieci anni dopo è esattamente il tipo di piattaforma che costruiamo oggi — con la differenza che ora gli agenti ne fanno parte e che non deve più restare dentro una sola azienda.
Il filo conduttore è che ci si avvicina sempre di più al prodotto proprio. Dall'amministrazione di rete all'ERP, dall'ERP a questo settore, dal settore al costruire per esso, e con MagicEverse e Spectiq dall'implementare per altri ai prodotti propri. Qui sotto trova che cosa comporta ciascun filo; più sotto lo stesso percorso come cronologia, così può verificare da sé gli anni.
L'ERP dall'interno, non da lontano
Presso Profile Tyrecenter, dal 2003 al 2008, si è passati da amministratore di rete a responsabile applicativo e poi a Corporate Technology Manager: l'informatica di tre insegne in due paesi, con implementazioni Axapta in decine di filiali — 52 in un ruolo e 23 nell'altro — su Dynamics AX 4.0, traffico intercompany in XML via HTTP e la guida di un reparto di sviluppo in Romania. È il lato dell'ERP che non compare in nessuna demo: le migrazioni, le filiali che fanno tutte le cose in modo un po' diverso e le integrazioni che devono reggere di notte.
Poi sono arrivate Qurius come consulente Dynamics, dal 2008 al 2009 e fra l'altro presso FNV e Marlies Dekkers, e HGH Business Consultancy dal 2009 al 2010 con Ax, Trade & Logistics, Enterprise Portal e SharePoint. Dal 2007 Divers-IT corre accanto a tutto questo come attività autonoma su Dynamics AX: ottimizzazione e riprogettazione dei processi, documentazione funzionale e tecnica, Ax 4.0, 2009 e 2012. Fra i committenti c'erano Xindao, IGO-POST, Toolvizion dal 2014, Scotch & Soda, McGregor/Gaastra, Persgroep Publishing, Hytorc, AD Benelux, Haas e SQM International — committenti di quel lavoro autonomo e quindi non clienti di MagicEverse.
Gli articoli promozionali dal 2010
Dal 2010 al 2013 è stato specialista applicativo in Xindao, che oggi si chiama XD Connects. Nel 2012 vi è stato responsabile del progetto B2B myXindao e presidente del gruppo dei key user. Lì comincia la conoscenza del settore che sta in questa piattaforma: che un'area di stampa ha una misura e una posizione, che un costo di preparazione per colore conta, che uno scaglione fa la differenza fra un preventivo corretto e uno che Le costa denaro, e che un feed del fornitore arriva a un'ora in cui nessuno sta guardando.
Da noi quella conoscenza non è un argomento di conversazione ma una scelta di progettazione. I dati di stampa stanno nel cuore del sistema e non in un campo note, e presiedere un gruppo di key user insegna perché questo conta: sono le persone in filiale a segnalare l'eccezione, non il piano di progetto. XD Connects è oggi uno degli otto feed dei fornitori aggiornati ogni notte nel PIM.
PIM, DAM e un generatore di negozi — già nel 2013
Presso The Backbone Company a Breda ha costruito nel 2013 e nel 2014 un PIM proprio, un DAM, un generatore di negozi e un CMS. È la stessa serie di parti su cui poggia oggi Magic Studio, e che l'impostazione si somigli non è un caso: il problema non è cambiato. I dati prodotto stanno in più punti, le immagini ne fanno parte ma vivono altrove, e ogni nuovo ambiente di vendita ricomincia da capo se sotto non c'è un generatore.
Quello che si è aggiunto da allora sono la scala e l'agente. Nel PIM ci sono oggi 74.136 prodotti con 61.693 varianti in otto lingue, e l'agente che prepara il Suo preventivo nel 2013 non esisteva. La lezione di quegli anni è il motivo per cui non montiamo un nuovo ambiente di vendita per ogni cliente, ma manteniamo un'unica base su cui gira ogni ambiente — per questo un miglioramento Le arriva senza che lo chieda.
Dall'implementare per altri ai prodotti propri
Dal 2018 al 2026 c'è stata Dynamics Guru, dal 2020 sotto Guru Academy e Techno Guru: selezione di profili informatici Dynamics e Azure. Con parole sue: nel periodo del covid selezione informatica, poi di nuovo prodotti propri. Ed è quello che è successo — l'app GuruCheck dal 2022, Safezone Alarm dal 2025 e, nell'agosto 2026, MagicEverse e Spectiq.
Quella differenza si vede nel nostro modo di lavorare. Non implementiamo da Lei il pacchetto di qualcun altro; manteniamo il nostro e Lei ci gira sopra. Spectiq ne è la prova: una piattaforma per collaudi e ispezioni che abbiamo costruito noi e che gestiamo noi, in un settore fuori dagli articoli promozionali. Quello che vendiamo lo usiamo noi stessi.
Dall'amministrazione di rete ai prodotti propri
Qui sotto trova lo stesso percorso con accanto gli anni, così può vedere da sé da dove viene la conoscenza e da quanto tempo c'è. Due cose per leggerlo: l'informatica comincia nel 2000 e gli articoli promozionali cominciano nel 2010, in Xindao. Tutto quello che sta in mezzo è ERP, e dal 2007 prosegue come Divers-IT accanto ai rapporti di lavoro dipendente, fino a oggi.
Dove qui viene citato un committente, si tratta di quel lavoro autonomo o dipendente e non di un cliente di MagicEverse. Quello che MagicEverse gestisce in proprio è più avanti in questa pagina, sotto le cifre.
2000–2002 · Harinck Automatisering
Amministrazione di rete; qui comincia l'informatica.
2002–2003 · Wageningen University
La migrazione di rete dell'università.
2003–2008 · Profile Tyrecenter
Da amministratore di rete a responsabile applicativo e poi a Corporate Technology Manager: l'informatica di tre insegne in due paesi, con implementazioni Axapta in decine di filiali.
Dal 2007 · Divers-IT
Consulente autonomo Dynamics AX, fino a oggi: ottimizzazione e riprogettazione dei processi, documentazione funzionale e tecnica, Ax 4.0, 2009 e 2012.
2008–2009 · Qurius
Consulente Dynamics, fra l'altro presso FNV e Marlies Dekkers.
2009–2010 · HGH Business Consultancy
Ax con Trade & Logistics, Enterprise Portal e SharePoint.
2010–2013 · Xindao, oggi XD Connects
Specialista applicativo, nel 2012 responsabile del progetto B2B myXindao e presidente del gruppo dei key user; qui cominciano gli articoli promozionali.
2013–2014 · The Backbone Company
A Breda: un PIM, un DAM, un generatore di negozi e un CMS propri — il tipo di piattaforma che costruiamo oggi.
2018–2026 · Dynamics Guru
Selezione di profili informatici Dynamics e Azure, dal 2020 sotto Guru Academy e Techno Guru; con parole sue: nel periodo del covid selezione informatica, poi di nuovo prodotti propri.
Accanto a tutto questo, in proprio
Back2TheGym nel 2014, Diversity Props con oggetti di scena stampati in 3D dal 2016 al 2019, l'app GuruCheck dal 2022, Safezone Alarm dal 2025 e dal 2022 al 2025 la presidenza della Stichting Vrijmarkt Breda Princenhage.
Agosto 2026 · MagicEverse e Spectiq
MagicEverse a Breda e Spectiq accanto: entrambe nostre ed entrambe adesso.
Prima una demo funzionante, poi la conversazione
La maggior parte dei progetti software comincia con una presentazione e finisce in una delusione, perché lungo la strada nessuno ha visto davvero che cosa stava ricevendo. Noi facciamo il contrario. Prima che esista un ordine costruiamo una demo funzionante nei Suoi colori, con i Suoi prodotti, a un indirizzo dedicato. Lei la percorre, la mostra al Suo team e solo dopo decide.
Poi si procede a passi: prima l'esplorazione con un design book e un'analisi tecnica, poi la demo, poi l'ambiente vero, poi il mantenerlo in funzione con hosting, monitoraggio e supporto. Non spostiamo mai un'intera azienda in un fine settimana e Lei ha un unico referente che conosce il Suo caso. Puntiamo al risultato migliore, anche quando questo significa sconsigliarLe di costruire qualcosa — un progetto che sconsigliamo costa a noi un ordine e risparmia a Lei un anno.
Dove trova il resto
Alcune parti hanno una pagina propria, perché lì Lei viene a fare qualcosa di diverso dal leggere chi siamo. Perché MagicEverse riguarda il confronto con quello che ha oggi. Supporto e Assistenza clienti ci sono quando è già cliente: lì trova qualcuno che conosce il Suo ambiente, ed è più veloce di un modulo di contatto generico.
La pagina di stato mostra come stanno gli ambienti, così non deve telefonare quando sospetta un guasto. E in Lavora con noi c'è quello che si può dire oggi sul lavorare in MagicEverse — oggi è poco, e lo diciamo anche lì.
Le persone dietro, e come raggiungerle
Chi Le risponde al telefono è qualcuno che lavora sul Suo ambiente. È tutto il senso di un team piccolo: fra la conversazione e il lavoro non c'è uno strato in mezzo. Il fondatore è Wayne Laagewaard, il cui percorso è più sopra. Può scrivere all'indirizzo accanto; se preferisce non aspettare di essere richiamato, scelga da sé un momento nell'agenda invece di scambiare e-mail sulle disponibilità.
Quello che qui non c'è ancora manca di proposito: i nomi e i ruoli del resto del team e l'indirizzo per le visite. MagicEverse è nata a Breda, ma dove esattamente può suonare il campanello deve venire da noi e non da una supposizione, quindi sta accanto come punto aperto e non come un testo che fa bella figura.
Cifre dai sistemi in funzione
Preferiamo dare una cifra piuttosto che una promessa. Le cifre qui sotto sono state contate il 20 settembre 2026 nei sistemi che in quel momento erano in funzione: nel PIM, sui nostri server e negli ambienti di vendita dei clienti. Non sono dati commerciali né previsioni, e non sono arrotondate verso un numero più bello.
Inoltre: da Brinxx, Promotionalz e Moxz passano circa 380 preventivi al mese attraverso la catena, e sui nostri server ci sono 24 ambienti dimostrativi costruiti prima che esistesse un ordine. Se da qualche parte su questo sito un'affermazione non porta accanto una cifra, vuol dire che non l'abbiamo misurata.
Situazione al 20 settembre 2026. Il catalogo è in otto lingue (nl, en, de, fr, es, it, pl e cz), con 398.678 righe di traduzione e 426.573 righe di tecnica.
Ci conosciamo?
Ci mandi il link al Suo sito attuale e un export dei Suoi articoli e Le mostreremo che cosa resta dei Suoi dati una volta passati per il PIM. Il design book e l'analisi tecnica restano a Lei anche se non prosegue.
Preferisce scegliere Lei stesso un momento invece di scambiare e-mail sulle disponibilità? L'agenda è nel pianificatore qui sopra.