Un logiciel né du terrain, pas d'une présentation
Nous sommes une petite équipe, vous parlez aux personnes qui font le travail, et cette plateforme a été construite par quelqu'un qui travaille dans l'informatique depuis 2000 et dans l'objet publicitaire depuis 2010.
Petite équipe, contact direct, et au travail
MagicEverse construit des logiciels pour le commerce : données produit, e-commerce, ERP et agents IA. Nous sommes une petite structure, nous travaillons directement avec les personnes qui s'en servent, et nous préférons livrer quelque chose qui tourne demain plutôt que quelque chose qui sera terminé l'an prochain. Nos clients sont dans l'objet publicitaire, dans le retail, chez des fabricants et au coin de la rue. Chez nous, vous parlez aux personnes qui font le travail ; il n'y a pas de chargé de clientèle entre les deux qui doive ensuite aller se renseigner.
Ce n'est pas une philosophie d'entreprise mais une règle de travail. La personne que vous avez au téléphone peut ouvrir votre environnement, consulter le journal et appliquer la modification le jour même. Cela signifie aussi que nous refusons les missions qui ne nous conviennent pas : nous ne vous vendrons pas une plateforme si un site suffit, et nous ne prenons pas un projet dont nous pensons qu'il vous coûtera un an sans rien vous apporter.
Pourquoi nous procédons autrement
Nous connaissons ce métier de l'intérieur. Depuis 2010, nous y travaillons — d'abord chez un fournisseur, ensuite comme constructeur — et c'est pourquoi nous savons ce qu'est une zone de marquage, pourquoi des frais de calage par couleur comptent et pourquoi un flux fournisseur arrive à cinq heures du matin. Ce savoir est dans le produit et pas seulement dans la conversation ; c'est la différence entre des données de marquage au cœur du système et des données de marquage dans un champ de commentaires. D'où vient ce savoir est expliqué plus bas, sous D'où nous venons.
Et nous préférons montrer plutôt que raconter. Au 20 septembre 2026, 24 environnements de démonstration tournent sur nos serveurs, construits avant qu'une commande n'existe. C'est notre manière de vendre, et c'est aussi un filtre : qui ne s'enthousiasme pas devant un environnement qui fonctionne avec ses propres articles ne s'enthousiasmera pas davantage devant une présentation.
Ce que nous ne faisons pas
Nous ne vous vendrons pas une plateforme si un site suffit. Nous ne plaçons pas d'agent entre vous et votre client sans étape de validation. Nous ne citons pas de chiffres que nous n'avons pas mesurés. Et nous n'utilisons pas vos données d'entreprise pour entraîner des modèles de tiers.
Si une affirmation de ce site n'est accompagnée d'aucun chiffre, c'est que nous ne l'avons pas mesurée, et nous préférons le dire plutôt que de donner une impression. Cela vaut aussi pour les délais : la démo prend en général cinq jours ouvrés, mais la durée de votre propre environnement, nous ne l'annonçons qu'après le comptage que nous réalisons lors de l'exploration.
Nos clients
Nous travaillons pour des distributeurs et des grossistes de l'objet publicitaire, pour des fabricants qui amènent leurs données vers le canal, pour des boutiques en ligne à plusieurs marques et plusieurs canaux, et pour des prestataires de proximité. Ce dernier groupe a toute sa place : même méthode, autre échelle. Pour un salon de coiffure, c'est un site avec des rendez-vous ; pour un distributeur, un environnement de vente avec des devis et un ERP en dessous.
Ce que nos clients ont en commun n'est pas leur taille mais leur problème : des données réparties à plusieurs endroits et un travail qui se fait donc deux fois. Chez Brinxx, Promotionalz et Moxz, environ 380 devis par mois passent par la chaîne qui en est née.
Comment nous construisons
Nous hébergeons tout sur nos propres serveurs aux Pays-Bas, avec sauvegardes, surveillance et mises à jour en interne. Votre environnement n'est donc pas confié à un tiers que nous devrions nous-mêmes appeler. Les éléments que vous utilisez tournent sur la même base que ceux de nos autres clients — c'est pourquoi une amélioration vous parvient sans que vous la demandiez, et pourquoi un nouvel environnement peut être en place en quelques jours plutôt qu'en quelques mois.
Nous construisons en outre avec nos propres outils : l'agent qui prépare vos devis est le même type d'agent que celui qui gère chez nous les notifications et les validations. Ce que nous vendons, nous l'utilisons nous-mêmes.
Cette plateforme vient du travail lui-même
MagicEverse a démarré à Breda en août 2026, le même mois que Spectiq, mais l'origine remonte bien plus loin. Le fondateur Wayne Laagewaard travaille dans l'informatique depuis 2000 : d'abord l'administration réseau chez Harinck Automatisering, puis la migration réseau de la Wageningen University, et à partir de 2003, chez Profile Tyrecenter, le passage à l'ERP. Ce parcours ne figure pas ici pour impressionner, mais parce qu'il explique les choix de cette plateforme : qui a passé vingt ans dans un ERP construit autre chose que celui qui en a vu une présentation.
L'objet publicitaire est arrivé en 2010, chez Xindao — aujourd'hui XD Connects. Depuis, c'est son métier : zones de marquage, prix dégressifs, frais de calage par couleur et flux fournisseurs qui arrivent la nuit. Et en 2013, chez The Backbone Company à Breda, il avait déjà construit son propre PIM, un DAM, un générateur de boutiques et un CMS. Plus de dix ans plus tard, c'est exactement le type de plateforme que nous construisons aujourd'hui — à ceci près que les agents en font désormais partie et que cela ne doit plus rester dans une seule entreprise.
Le fil conducteur, c'est le rapprochement constant vers un produit à soi. De l'administration réseau à l'ERP, de l'ERP vers ce métier, du métier vers sa construction, et avec MagicEverse et Spectiq de l'implémentation chez les autres vers des produits propres. Vous trouverez ci-dessous ce que chacun de ces fils recouvre ; en dessous, le même parcours sous forme de chronologie, pour que vous puissiez vérifier les années vous-même.
L'ERP de l'intérieur, pas de loin
Chez Profile Tyrecenter, de 2003 à 2008, le parcours est allé d'administrateur réseau à gestionnaire d'applications puis à Corporate Technology Manager : l'informatique de trois enseignes dans deux pays, avec des implémentations Axapta dans des dizaines de succursales — 52 dans l'un des rôles et 23 dans l'autre — sur Dynamics AX 4.0, des flux intercompany en XML sur HTTP et le pilotage d'un service de développement en Roumanie. C'est la face de l'ERP qui n'apparaît dans aucune démo : les migrations, des succursales qui font toutes les choses un peu différemment, et des interfaces qui doivent tenir la nuit.
Ont suivi Qurius comme consultant Dynamics, de 2008 à 2009 et notamment chez FNV et Marlies Dekkers, et HGH Business Consultancy de 2009 à 2010 avec Ax, Trade & Logistics, Enterprise Portal et SharePoint. Depuis 2007, Divers-IT tourne en parallèle comme cabinet indépendant Dynamics AX : optimisation et refonte de processus, documentation fonctionnelle et technique, Ax 4.0, 2009 et 2012. Parmi les donneurs d'ordre figuraient Xindao, IGO-POST, Toolvizion depuis 2014, Scotch & Soda, McGregor/Gaastra, Persgroep Publishing, Hytorc, AD Benelux, Haas et SQM International — des donneurs d'ordre de ce travail indépendant, et donc pas des clients de MagicEverse.
L'objet publicitaire depuis 2010
De 2010 à 2013, il a été spécialiste applicatif chez Xindao, qui s'appelle aujourd'hui XD Connects. En 2012, il y a été chef de projet du projet B2B myXindao et président du groupe des key users. C'est là que commence la connaissance du métier présente dans cette plateforme : qu'une zone de marquage a une taille et une position, que des frais de calage par couleur comptent, qu'un palier de quantité fait la différence entre un devis juste et un devis qui vous coûte de l'argent, et qu'un flux fournisseur arrive à une heure où personne ne regarde.
Chez nous, ce savoir n'est pas un sujet de conversation mais un choix de conception. Les données de marquage sont au cœur du système et non dans un champ de commentaires, et présider un groupe de key users vous apprend pourquoi cela compte : ce sont les personnes en agence qui signalent l'exception, pas le plan de projet. XD Connects est aujourd'hui l'un des huit flux fournisseurs rafraîchis chaque nuit dans le PIM.
PIM, DAM et un générateur de boutiques — dès 2013
Chez The Backbone Company à Breda, il a construit en 2013 et 2014 son propre PIM, un DAM, un générateur de boutiques et un CMS. C'est la même série de composants sur laquelle repose Magic Studio aujourd'hui, et la ressemblance n'est pas un hasard : le problème n'a pas changé. Les données produit sont réparties à plusieurs endroits, les images y appartiennent mais vivent ailleurs, et chaque nouvel environnement de vente repart de zéro s'il n'y a pas de générateur en dessous.
Ce qui s'y est ajouté depuis, c'est l'échelle et l'agent. Le PIM contient aujourd'hui 74 136 produits avec 61 693 variantes en huit langues, et l'agent qui prépare votre devis n'existait pas en 2013. La leçon de ces années est la raison pour laquelle nous n'assemblons pas un nouvel environnement de vente par client, mais entretenons une base unique sur laquelle chaque environnement tourne — c'est pourquoi une amélioration vous parvient sans que vous la demandiez.
De l'implémentation chez les autres à des produits propres
De 2018 à 2026, il y a eu Dynamics Guru, depuis 2020 sous Guru Academy et Techno Guru : du recrutement informatique pour des profils Dynamics et Azure. Dans ses propres mots : pendant la période covid, du recrutement informatique, puis le retour aux produits propres. C'est bien ce qui s'est passé — l'application GuruCheck depuis 2022, Safezone Alarm depuis 2025, et en août 2026 MagicEverse et Spectiq.
Cette différence se voit dans notre manière de travailler. Nous n'implémentons pas le logiciel d'un autre chez vous ; nous entretenons le nôtre et vous tournez dessus. Spectiq en est la preuve : une plateforme de contrôles et d'inspections que nous avons construite nous-mêmes et que nous exploitons nous-mêmes, dans un secteur en dehors de l'objet publicitaire. Ce que nous vendons, nous l'utilisons nous-mêmes.
De l'administration réseau aux produits propres
Ci-dessous figure le même parcours avec les années, pour que vous puissiez voir vous-même d'où vient le savoir et depuis combien de temps il est là. Deux repères de lecture : l'informatique commence en 2000 et l'objet publicitaire commence en 2010, chez Xindao. Tout ce qui se trouve entre les deux relève de l'ERP, et depuis 2007 cela se poursuit sous Divers-IT en parallèle des postes salariés, jusqu'à aujourd'hui.
Lorsqu'un donneur d'ordre est cité ici, il s'agit de ce travail indépendant ou salarié et non d'un client de MagicEverse. Ce que MagicEverse exploite elle-même se trouve plus bas sur cette page, sous les chiffres.
2000–2002 · Harinck Automatisering
Administration réseau ; c'est ici que commence l'informatique.
2002–2003 · Wageningen University
La migration réseau de l'université.
2003–2008 · Profile Tyrecenter
D'administrateur réseau à gestionnaire d'applications puis à Corporate Technology Manager : l'informatique de trois enseignes dans deux pays, avec des implémentations Axapta dans des dizaines de succursales.
Depuis 2007 · Divers-IT
Consultant indépendant Dynamics AX, jusqu'à aujourd'hui : optimisation et refonte de processus, documentation fonctionnelle et technique, Ax 4.0, 2009 et 2012.
2008–2009 · Qurius
Consultant Dynamics, notamment chez FNV et Marlies Dekkers.
2009–2010 · HGH Business Consultancy
Ax avec Trade & Logistics, Enterprise Portal et SharePoint.
2010–2013 · Xindao, aujourd'hui XD Connects
Spécialiste applicatif, en 2012 chef de projet du projet B2B myXindao et président du groupe des key users ; c'est ici que commence l'objet publicitaire.
2013–2014 · The Backbone Company
À Breda : un PIM, un DAM, un générateur de boutiques et un CMS bien à lui — le type de plateforme que nous construisons aujourd'hui.
2018–2026 · Dynamics Guru
Recrutement informatique pour des profils Dynamics et Azure, depuis 2020 sous Guru Academy et Techno Guru ; dans ses propres mots : pendant la période covid, du recrutement informatique, puis le retour aux produits propres.
En parallèle, à son compte
Back2TheGym en 2014, Diversity Props et ses accessoires de cinéma imprimés en 3D de 2016 à 2019, l'application GuruCheck depuis 2022, Safezone Alarm depuis 2025, et de 2022 à 2025 la présidence de la Stichting Vrijmarkt Breda Princenhage.
Août 2026 · MagicEverse et Spectiq
MagicEverse à Breda et Spectiq à côté : les deux sont à nous, et les deux, c'est maintenant.
D'abord une démo qui fonctionne, la conversation ensuite
La plupart des projets logiciels commencent par une présentation et se terminent par une déception, parce que personne n'a vraiment vu en chemin ce qu'il allait recevoir. Nous faisons l'inverse. Avant qu'une commande n'existe, nous construisons une démo fonctionnelle à vos couleurs, avec vos produits, à une adresse dédiée. Vous la parcourez, vous la montrez à votre équipe, et vous décidez seulement après.
Ensuite, cela se déroule par étapes : d'abord l'exploration avec un design book et une analyse technique, puis la démo, puis l'environnement réel, puis le maintien en condition avec hébergement, surveillance et support. Nous ne basculons jamais toute une entreprise en un week-end, et vous avez un interlocuteur unique qui connaît votre dossier. Nous visons le meilleur résultat, même si cela signifie vous déconseiller de construire quelque chose — un projet que nous déconseillons nous coûte une commande et vous épargne un an.
Où trouver le reste
Quelques éléments ont leur propre page, parce que vous y venez pour autre chose que lire qui nous sommes. Pourquoi MagicEverse traite de la comparaison avec ce que vous avez aujourd'hui. Le support et le service client existent une fois que vous êtes client : vous y trouvez quelqu'un qui connaît votre environnement, et c'est plus rapide qu'un formulaire de contact général.
La page de statut montre l'état des environnements, pour que vous n'ayez pas à appeler en cas de doute sur une panne. Et la page Carrières dit ce qu'il y a à dire sur le travail chez MagicEverse — ce qui reste court aujourd'hui, et nous le disons aussi là-bas.
Les personnes derrière, et comment les joindre
La personne que vous avez au téléphone est quelqu'un qui travaille sur votre environnement. C'est tout l'intérêt d'une petite équipe : il n'y a pas de couche entre la conversation et le travail. Le fondateur est Wayne Laagewaard, dont le parcours figure ci-dessus. Vous pouvez écrire à l'adresse à côté ; si vous préférez ne pas attendre un rappel, choisissez vous-même un créneau dans l'agenda plutôt que d'échanger des courriels sur les disponibilités.
Ce qui ne figure pas encore ici en est délibérément absent : les noms et les rôles du reste de l'équipe, et l'adresse de visite. MagicEverse a démarré à Breda, mais l'endroit exact où vous pouvez sonner doit venir de nous et non d'une supposition ; cela figure donc à côté comme point ouvert plutôt que comme un texte qui a l'air correct.
Des chiffres issus des systèmes en production
Nous préférons citer un chiffre plutôt qu'une promesse. Les chiffres ci-dessous ont été comptés le 20 septembre 2026 dans les systèmes qui tournaient à ce moment-là : dans le PIM, sur nos propres serveurs et dans les environnements de vente de clients. Ce ne sont ni des chiffres commerciaux ni des prévisions, et ils n'ont pas été arrondis vers un nombre plus flatteur.
Par ailleurs : environ 380 devis par mois passent par la chaîne chez Brinxx, Promotionalz et Moxz, et 24 environnements de démonstration tournent sur nos serveurs, construits avant qu'une commande n'existe. Si une affirmation de ce site n'est accompagnée d'aucun chiffre, c'est que nous ne l'avons pas mesurée.
Situation au 20 septembre 2026. Le catalogue existe en huit langues (nl, en, de, fr, es, it, pl et cz), avec 398 678 lignes de traduction et 426 573 lignes de technique.
On fait connaissance ?
Envoyez-nous le lien vers votre site actuel et un export de vos articles, et nous vous montrerons ce qu'il reste de vos données une fois passées par le PIM. Vous gardez le design book et l'analyse technique, même si vous n'allez pas plus loin.
Vous préférez choisir vous-même un créneau plutôt que d'échanger des courriels ? L'agenda est dans le planificateur ci-dessus.