Software aus der Praxis, nicht aus einer Präsentation
Wir sind klein, Sie sprechen mit den Menschen, die die Arbeit machen, und diese Plattform wurde von jemandem gebaut, der seit 2000 in der IT arbeitet und seit 2010 in der Werbeartikelbranche.
Klein, direkt und bei der Arbeit
MagicEverse baut Software für den Handel: Produktdaten, E-Commerce, ERP und KI-Agenten. Wir sind klein, wir arbeiten direkt mit den Menschen, die es benutzen, und wir bauen lieber etwas, das morgen läuft, als etwas, das nächstes Jahr fertig ist. Unsere Kunden sitzen in der Werbeartikelbranche, im Handel, bei Herstellern und um die Ecke. Sie sprechen bei uns mit den Menschen, die die Arbeit machen; dazwischen steht kein Kundenbetreuer, der es danach erst nachfragen muss.
Das ist keine Unternehmensphilosophie, sondern eine Arbeitsabsprache. Wer Sie am Telefon hat, kann Ihre Umgebung öffnen, ins Protokoll schauen und die Änderung am selben Tag umsetzen. Es bedeutet auch, dass wir zu Arbeit nein sagen, die nicht zu uns passt: Wir verkaufen Ihnen keine Plattform, wenn eine Website genügt, und wir nehmen kein Projekt an, von dem wir glauben, dass es Sie ein Jahr kostet, ohne Ihnen etwas zu bringen.
Warum wir es anders machen
Wir kennen diese Branche von innen. Seit 2010 wird bei uns darin gearbeitet — erst bei einem Lieferanten, danach als Bauer — und deshalb wissen wir, was eine Druckfläche ist, warum Einrichtungskosten je Farbe zählen und warum ein Lieferanten-Feed um fünf Uhr morgens hereinkommt. Dieses Wissen steckt im Produkt und nicht nur im Gespräch; es ist der Unterschied zwischen Druckdaten im Kern des Systems und Druckdaten in einem Bemerkungsfeld. Woher dieses Wissen kommt, steht weiter unten unter Woher wir kommen.
Und wir zeigen lieber, als dass wir erzählen. Am 20. September 2026 stehen 24 Demo-Umgebungen auf unseren Servern, die wir gebaut haben, bevor ein Auftrag vorlag. Das ist unsere Art zu verkaufen, und es ist zugleich ein Filter: Wer sich für eine funktionierende Umgebung mit seinen eigenen Artikeln nicht begeistert, begeistert sich auch für eine Präsentation nicht.
Was wir nicht tun
Wir verkaufen Ihnen keine Plattform, wenn eine Website genügt. Wir setzen keinen Agenten ohne Freigabeschritt zwischen Sie und Ihren Kunden. Wir nennen keine Zahlen, die wir nicht gemessen haben. Und wir benutzen Ihre Unternehmensdaten nicht, um Modelle Dritter zu trainieren.
Steht auf dieser Website keine Zahl bei einer Aussage, dann haben wir sie nicht gemessen, und das sagen wir lieber, als dass wir einen Eindruck erwecken. Das gilt auch für Laufzeiten: Die Demo dauert in der Regel fünf Werktage, aber wie lange Ihre eigene Umgebung dauert, sagen wir erst nach der Zählung, die wir in der Erkundung machen.
Unsere Kunden
Wir arbeiten für Distributoren und Großhändler in der Werbeartikelbranche, für Hersteller, die ihre Daten in den Handel bringen, für Webshops mit mehreren Marken und Kanälen und für Dienstleister um die Ecke. Diese letzte Gruppe gehört dazu: dieselbe Arbeitsweise, andere Größe. Für einen Friseursalon ist es eine Website mit Terminen, für einen Distributor eine Verkaufsumgebung mit Angeboten und einem ERP darunter.
Was unsere Kunden gemeinsam haben, ist nicht ihre Größe, sondern ihr Problem: Daten, die an mehreren Stellen liegen, und Arbeit, die dadurch zweimal geschieht. Bei Brinxx, Promotionalz und Moxz gehen etwa 380 Angebote pro Monat durch die Kette, die daraus entstanden ist.
Wie wir bauen
Wir betreiben alles auf unseren eigenen Servern in den Niederlanden, mit Back-ups, Monitoring und Updates in eigener Hand. Ihre Umgebung liegt also nicht bei einer Partei, die wir selbst auch erst anrufen müssen. Die Teile, die Sie nutzen, laufen auf derselben Grundlage wie die unserer anderen Kunden — deshalb erreicht Sie eine Verbesserung, ohne dass Sie darum bitten, und deshalb kann eine neue Umgebung in Tagen statt in Monaten stehen.
Wir bauen außerdem mit unserem eigenen Werkzeug: Der Agent, der Ihre Angebote vorbereitet, ist dieselbe Art Agent, die bei uns die Meldungen und Freigaben erledigt. Was wir verkaufen, benutzen wir selbst.
Diese Plattform kommt aus der Arbeit selbst
MagicEverse ist im August 2026 in Breda entstanden, im selben Monat wie Spectiq, aber der Anlass liegt ein gutes Stück weiter zurück. Gründer Wayne Laagewaard arbeitet seit 2000 in der IT: zuerst Netzwerkadministration bei Harinck Automatisering, danach die Netzwerkmigration der Wageningen University und ab 2003 bei Profile Tyrecenter der Schritt ins ERP. Dieser Lebenslauf steht hier nicht, weil er Eindruck machen soll, sondern weil er die Entscheidungen in dieser Plattform erklärt: Wer zwanzig Jahre in einem ERP gearbeitet hat, baut etwas anderes als jemand, der eine Präsentation darüber gesehen hat.
Die Werbeartikelbranche kam 2010 hinzu, bei Xindao — heute XD Connects. Seitdem ist das seine Branche: Druckflächen, Staffelpreise, Einrichtungskosten je Farbe und Lieferanten-Feeds, die nachts hereinkommen. Und 2013 baute er bei The Backbone Company in Breda bereits ein eigenes PIM, ein DAM, einen Webshop-Generator und ein CMS. Das ist gut zehn Jahre später genau die Art Plattform, die wir heute bauen — mit dem Unterschied, dass die Agenten jetzt dazugehören und dass es nicht mehr bei einem Unternehmen bleiben muss.
Der rote Faden ist, dass es immer näher an das eigene Produkt rückt. Von der Netzwerkadministration zum ERP, vom ERP in diese Branche, von der Branche zum Bauen für sie, und mit MagicEverse und Spectiq vom Implementieren bei anderen zu eigenen Produkten. Unten steht je Faden, was das bedeutet; darunter steht derselbe Werdegang als Zeitleiste, damit Sie die Jahreszahlen selbst nachlesen können.
ERP von innen, nicht aus der Ferne
Bei Profile Tyrecenter ging es von 2003 bis 2008 vom Netzwerkadministrator über den Anwendungsbetreuer zum Corporate Technology Manager: die IT für drei Vertriebsformate in zwei Ländern, mit Axapta-Implementierungen in Dutzenden Filialen — 52 in der einen Rolle und 23 in der anderen — auf Dynamics AX 4.0, Intercompany-Verkehr über XML via HTTP und der Steuerung einer Entwicklungsabteilung in Rumänien. Das ist die Seite des ERP, die in keiner Demo vorkommt: Migrationen, Filialen, die alle etwas anders arbeiten, und Verbindungen, die nachts stehen bleiben müssen.
Danach folgten Qurius als Dynamics-Berater, von 2008 bis 2009 und unter anderem bei FNV und Marlies Dekkers, sowie HGH Business Consultancy von 2009 bis 2010 mit Ax, Trade & Logistics, Enterprise Portal und SharePoint. Seit 2007 läuft Divers-IT daneben her als freiberufliche Dynamics-AX-Praxis: Prozessoptimierung und Neugestaltung, funktionale und technische Dokumentation, Ax 4.0, 2009 und 2012. Auftraggeber waren unter anderem Xindao, IGO-POST, Toolvizion seit 2014, Scotch & Soda, McGregor/Gaastra, Persgroep Publishing, Hytorc, AD Benelux, Haas und SQM International — Auftraggeber dieser freiberuflichen Arbeit und damit keine Kunden von MagicEverse.
Die Werbeartikelbranche seit 2010
Von 2010 bis 2013 war er Anwendungsspezialist bei Xindao, das heute XD Connects heißt. 2012 war er dort Projektleiter des B2B-Projekts myXindao und Vorsitzender der Keyuser-Gruppe. Dort beginnt das Branchenwissen, das in dieser Plattform steckt: dass eine Druckfläche eine Größe und eine Position hat, dass Einrichtungskosten je Farbe mitzählen, dass eine Staffel den Unterschied ausmacht zwischen einem Angebot, das stimmt, und einem, das Sie Geld kostet, und dass ein Lieferanten-Feed zu einer Uhrzeit hereinkommt, zu der niemand zuschaut.
Dieses Wissen ist bei uns kein Gesprächsthema, sondern eine Entwurfsentscheidung. Druckdaten liegen im Kern des Systems und nicht in einem Bemerkungsfeld, und den Vorsitz einer Keyuser-Gruppe zu führen lehrt Sie, warum das wichtig ist: Es sind die Menschen in der Filiale, die die Ausnahme melden, nicht der Projektplan. XD Connects ist heute einer der acht Lieferanten-Feeds, die jede Nacht im PIM aktualisiert werden.
PIM, DAM und ein Webshop-Generator — schon 2013
Bei The Backbone Company in Breda baute er 2013 und 2014 ein eigenes PIM, ein DAM, einen Webshop-Generator und ein CMS. Das ist dieselbe Reihe von Teilen, auf der Magic Studio heute steht, und dass der Aufbau ähnlich aussieht, ist kein Zufall: Das Problem hat sich nicht verändert. Produktdaten liegen an mehreren Stellen, Bilder gehören dazu, sitzen aber woanders, und jede neue Verkaufsumgebung fängt wieder von vorn an, wenn kein Generator darunterliegt.
Hinzugekommen sind seitdem der Umfang und der Agent. Im PIM stehen heute 74.136 Produkte mit 61.693 Varianten in acht Sprachen, und den Agenten, der Ihr Angebot vorbereitet, gab es 2013 noch nicht. Die Lehre aus jenen Jahren ist der Grund, warum wir nicht je Kunde eine neue Verkaufsumgebung zusammenbauen, sondern eine Grundlage pflegen, auf der jede Umgebung läuft — deshalb erreicht Sie eine Verbesserung, ohne dass Sie darum bitten.
Vom Implementieren bei anderen zu eigenen Produkten
Von 2018 bis 2026 lief Dynamics Guru, seit 2020 unter Guru Academy und Techno Guru: IT-Recruiting für Dynamics- und Azure-Profile. In seinen eigenen Worten: in der Corona-Zeit IT-Recruiting, danach zurück zu eigenen Produkten. Genau das geschah auch — die App GuruCheck seit 2022, Safezone Alarm seit 2025 und im August 2026 MagicEverse und Spectiq.
Dieser Unterschied steckt in unserer Arbeitsweise. Wir implementieren nicht das Paket eines anderen bei Ihnen; wir pflegen unser eigenes, und Sie laufen darauf mit. Spectiq ist der Beweis dafür: eine Plattform für Prüfungen und Inspektionen, die wir selbst gebaut haben und selbst betreiben, in einer Branche außerhalb der Werbeartikel. Was wir verkaufen, benutzen wir selbst.
Von der Netzwerkadministration zu eigenen Produkten
Unten steht derselbe Werdegang mit den Jahreszahlen daneben, damit Sie selbst sehen können, woher das Wissen kommt und wie lange es schon da ist. Zwei Dinge zum Mitlesen: Die IT beginnt im Jahr 2000, und die Werbeartikelbranche beginnt 2010 bei Xindao. Alles dazwischen ist ERP, und das läuft seit 2007 als Divers-IT neben den Anstellungen bis heute weiter.
Wo hier ein Auftraggeber genannt wird, geht es um diese freiberufliche Arbeit oder ein Anstellungsverhältnis und nicht um einen Kunden von MagicEverse. Was MagicEverse selbst betreibt, steht weiter unten auf dieser Seite unter den Zahlen.
2000–2002 · Harinck Automatisering
Netzwerkadministration; hier beginnt die IT.
2002–2003 · Wageningen University
Die Netzwerkmigration der Universität.
2003–2008 · Profile Tyrecenter
Vom Netzwerkadministrator über den Anwendungsbetreuer zum Corporate Technology Manager: die IT für drei Vertriebsformate in zwei Ländern, mit Axapta-Implementierungen in Dutzenden Filialen.
Seit 2007 · Divers-IT
Freiberuflicher Dynamics-AX-Berater, bis heute: Prozessoptimierung und Neugestaltung, funktionale und technische Dokumentation, Ax 4.0, 2009 und 2012.
2008–2009 · Qurius
Dynamics-Berater, unter anderem bei FNV und Marlies Dekkers.
2009–2010 · HGH Business Consultancy
Ax mit Trade & Logistics, Enterprise Portal und SharePoint.
2010–2013 · Xindao, heute XD Connects
Anwendungsspezialist, 2012 Projektleiter des B2B-Projekts myXindao und Vorsitzender der Keyuser-Gruppe; hier beginnt die Werbeartikelbranche.
2013–2014 · The Backbone Company
In Breda: ein eigenes PIM, ein DAM, ein Webshop-Generator und ein CMS — die Art Plattform, die wir heute bauen.
2018–2026 · Dynamics Guru
IT-Recruiting für Dynamics- und Azure-Profile, seit 2020 unter Guru Academy und Techno Guru; in seinen eigenen Worten: in der Corona-Zeit IT-Recruiting, danach zurück zu eigenen Produkten.
Daneben, in eigener Regie
Back2TheGym im Jahr 2014, Diversity Props mit 3D-gedruckten Filmrequisiten von 2016 bis 2019, die App GuruCheck seit 2022, Safezone Alarm seit 2025 und von 2022 bis 2025 der Vorsitz der Stichting Vrijmarkt Breda Princenhage.
August 2026 · MagicEverse und Spectiq
MagicEverse in Breda und Spectiq daneben: beide von uns und beide jetzt.
Erst eine funktionierende Demo, dann das Gespräch
Die meisten Softwareprojekte beginnen mit einer Präsentation und enden mit einer Enttäuschung, weil unterwegs niemand wirklich gesehen hat, was er bekommt. Wir machen es umgekehrt. Bevor ein Auftrag vorliegt, bauen wir eine funktionierende Demo in Ihren Farben, mit Ihren Produkten, unter einer eigenen Adresse. Sie klicken sich hindurch, Sie zeigen sie Ihrem Team, und erst danach entscheiden Sie.
Danach geht es in Schritten: erst erkunden mit einem Design Book und einer technischen Analyse, dann die Demo, dann die echte Umgebung, dann das Am-Laufen-Halten mit Hosting, Monitoring und Support. Wir stellen nie ein ganzes Unternehmen an einem Wochenende um, und Sie bekommen einen Ansprechpartner, der Ihr Geschäft kennt. Wir gehen auf das beste Ergebnis aus, auch wenn das heißt, dass wir Ihnen abraten, etwas zu bauen — ein Projekt, von dem wir abraten, kostet uns einen Auftrag und spart Ihnen ein Jahr.
Wo Sie den Rest finden
Ein paar Teile haben eine eigene Seite, weil Sie dort etwas anderes tun als hier zu lesen, wer wir sind. Warum MagicEverse geht um den Vergleich mit dem, was Sie heute haben. Support und Kundenservice sind da, wenn Sie bereits Kunde sind: Dort sitzt jemand, der Ihre Umgebung kennt, und das ist schneller als ein allgemeines Kontaktformular.
Die Statusseite zeigt, wie es um die Umgebungen steht, damit Sie bei einem Störungsverdacht nicht anrufen müssen, um das zu erfahren. Und unter Karriere steht, was es über das Arbeiten bei MagicEverse zu sagen gibt — das ist heute noch kurz, und das sagen wir dort auch.
Die Menschen dahinter und wie Sie sie erreichen
Wen Sie am Telefon haben, ist jemand, der an Ihrer Umgebung arbeitet. Das ist der ganze Sinn eines kleinen Teams: Zwischen dem Gespräch und der Arbeit liegt keine Schicht. Gründer ist Wayne Laagewaard, dessen Werdegang oben steht. Schreiben können Sie an die Adresse daneben; wollen Sie nicht warten, bis jemand zurückruft, wählen Sie selbst einen Termin im Planer, statt über Kalender zu mailen.
Was hier noch nicht steht, steht bewusst nicht hier: die Namen und Rollen des übrigen Teams und die Besuchsadresse. MagicEverse ist in Breda entstanden, aber wo Sie genau klingeln können, muss von uns kommen und nicht aus einer Annahme, also steht es daneben als offener Punkt statt als Text, der gut aussieht.
Zahlen aus den laufenden Systemen
Wir nennen lieber eine Zahl als ein Versprechen. Die Zahlen unten wurden am 20. September 2026 in den Systemen gezählt, die zu diesem Zeitpunkt liefen: im PIM, auf unseren eigenen Servern und in den Verkaufsumgebungen von Kunden. Es sind keine Verkaufszahlen und keine Prognosen, und sie sind nicht auf eine schönere Zahl gerundet.
Daneben: Bei Brinxx, Promotionalz und Moxz gehen etwa 380 Angebote pro Monat durch die Kette, und auf unseren Servern stehen 24 Demo-Umgebungen, die wir gebaut haben, bevor ein Auftrag vorlag. Steht irgendwo auf dieser Website keine Zahl bei einer Aussage, dann haben wir sie nicht gemessen.
Stand 20. September 2026. Der Katalog liegt in acht Sprachen vor (nl, en, de, fr, es, it, pl und cz), mit 398.678 Übersetzungssätzen und 426.573 Techniksätzen.
Wollen wir uns kennenlernen?
Schicken Sie uns den Link zu Ihrer aktuellen Website und einen Export Ihrer Artikel, und wir zeigen Ihnen, was von Ihren Daten übrig bleibt, wenn sie durch das PIM gelaufen sind. Das Design Book und die technische Analyse bekommen Sie auch dann, wenn Sie nicht weitermachen.
Lieber selbst einen Termin wählen, als über Kalender zu mailen? Im Planer oben steht unser Kalender.